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中国列车电视广告招商
会议类型:其他
行业类型:广播、电视、电影和音像业
地区:【北京市】【市辖区】
发布时间:2010-4-1 11:12:47
【会议时间】
2010-4-1 0:00:00 至 2011-4-30 0:00:00
【主办单位】
文件为主
【地 点】
【会议简介】
中国列车电视广告招商函
列车电视广告,是铁道部和国家广电部门唯一
进行第一手运营的列车流动广告形式。列车电视的专利技术系统是独家研发的,具有广泛的媒体资源。其特有的反复性,植入性,流动性,强制性,收效持久性,都是其他广告形式无法比拟的优点。其媒体资源的潜力和价值是不可限量的。
目前,除了列车电视以外,没有哪个电视频道能做到让观众连续5个小时持续收看单一频道,
这种单一强制性的反复收看,极容易给观众植入我们所设计的广告形象,对产品的印象已经根深蒂固了,是电视节目中几秒钟五花八门的广告所难以达到的效果,
这是列车电视的独特价值。也是我们的核心竞争力。
投放列车电视的九大理由
1.
覆盖人群大
2.
收视环境优
3.
受众消费高
4.
投入成本低
5.
专利技术强
6.
服务品质高
7.
投放组合灵
8.
传播效果好
9.
客户感受佳
1.
覆盖人群大:
平均每天覆盖150万人次,全年总覆盖约5.5亿人次。
根据铁道部的调查,目前,国人中远程旅行70%选择列车;
目前,全国每年的铁路客运总人次为15亿人次;
2010
年,将达到20亿人次,2020年,将达到40亿人次。
每年的春运、暑运、十一黄金周等都是列车超员运行!
2.
收视环境优:
全部为空调列车,封闭的环境,整洁的车厢。
3.
受众消费高:
空调列车乘客主要是以下四类人群,他们层次高、消费水平高。
商务出差 休闲旅游 探亲访友 大中专学生,是目前市场上最主要的消费群体。
1)
列车电视的受众层次高: 高学历商务人群居多
2)
列车电视的受众消费水平高。
3)
男性比例略高于女性,平均年龄32岁,有活力
4)
选择空调列车的原因:安全/便宜/方便/舒适/习惯等
4.
投入成本低:
据CTR调查,中国移动、宝洁、江中、五粮液等中国列车电视全年投放客户单次有效CPM平均仅为4元。远低于大部分户外媒体和传统电视。
5.
专利技术强:
中国列车电视的播出技术被铁道部确认为
行业标准
,
播出系统获得
国家技术专利.
6.
服务品质高:
全国39个工作站,保障执行到位
总部设在北京,网络建设及研发中心设在杭州,并分别在北京、上海、广州、成都等城市设置了工作服务站。每天上车更新节目、检修设备,定期维护和保养,从而保证列车电视的良好运行。
CTR/
尼尔森第三方监播,客观公正
2005
年起与央视市场研究机构CTR、尼尔森等第三方权威机构合作,为客户提供公正的第三方广告监播,并为提供全面的广告效果评估及调研等增值服务。
7.
投放组合灵:
根据市场营销的需求,制定针对性的媒体投放策略和计划
可以 全国统一投放
:
北京+上海+广州+山东+湖南+四川+云南+福建+……+黑龙江+……
也可以 分区域投放
:
华北(北京+天津+山东+河北……) 或华南(广州+深圳+江西+……)
还可以 单省/单线投放:
北京或者 山东 或者 四川 …… / T25 或 T7 ……
一切以您的需要为标准,量身定做 !
8.
传播效果好
1
)单一频道,到达率高
列车上只有1个频道,没有遥控器的干扰平均到达率为83%,投放频次合适,到达率会突破90%。
2
)封闭环境,干扰度低
空调列车车厢封闭,噪声小,旅客可以安静地收看;
3
)节目精彩,品牌美誉度高
节目好看,列车电视在旅客观众中的关注度高、喜爱度高,企业品牌传播是列车电视内容的一部分,关联效应,企业品牌在列车乘客中的美誉度就会高。
4
)收看时间长,品牌认知度高
旅客在车内停留的平均时间11.52小时,是城市居民非数字电视用户(60频道)每天收看单一电视频道时间的162倍,是城市居民数字电视用户(220频道)每天收看单一频道的353倍。
5
)收视主动性高,品牌印象深
列车内是“信息孤岛”,旅客对列车电视主动收视,对企业品牌的广告也是主动收看,留下的印象深刻
旅客对铁路列车电视的态度
看电视可以让漫长的旅途生活变得有趣
48.5%
坐火车没别的什么事情,只能看电视
19.0%
车上有电视就看,没有也无所谓
19.7%
如果车上没有电视看,旅途实在是太无聊了
12.9%
6
)媒体接受度高,品牌偏好高
在信息饥渴的情况下,中国列车电视的精彩节目同时满足信息和娱乐需求,旅客对列车电视的接受度高,企业品牌在愉快的状态下被接受,喜好度高。
9.
客户感受佳
客户在第一轮投放以后,非常认可传播效果,并继续投放。
五粮液公关部部长 陈勇:我们投放列车电视的原因有3个:
乘坐火车出行的人越来越多;
封闭的传播环境、超长的收看时间加强品牌的传播力;
性价比好。
有意向的企业请索取附件:列车广告刊例:
北京中联尚诚国际文化传播有限公司
联系电话:010—52785270
传 真:010—52785270
联 系人:方建军
手机:13522416383
Q Q
:365694059
MSN
:fffjj7181@hotmail.com
【联系方式】
联 系 人:
方建军
电 话:
010-62592902 13522416383
传 真:
E - m a i l:
fffjj7181@sina.com
通讯地址:
邮 编:
其 他:
【承办单位】
文件为主
【协办单位】
无
【支持单位】
无
【参展费用】
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